THÁI HÀ -
Tại một số nước, các Boutique Fitness (Phòng tập nhỏ) – nơi huấn luyện một môn thể thao nhất định – ngày càng có đông học viên. Một điểm thu hút của các cơ sở này là học viên không cần đến phòng tập mà có thể tập luyện từ ngay trong... phòng ngủ của mình.
Alex Toussaint, huấn luyện viên đạp xe của Công ty Peloton vừa hướng dẫn vừa gọi tên các học viên của mình. Trong phòng tập tại khu Manhattan (New York – Mỹ) vây quanh Toussaint là 50 học viên. Ngoài phòng tập là hơn 200 học viên khác ở khắp nước Mỹ đang học bài với Toussaint trên những chiếc xe đặt trong phòng ngủ nhà họ.
Khi huấn luyện, Toussaint thường nhìn vào một trong bốn chiếc camera lắp đặt quanh phòng tập. Những người ở xa có thể thấy Toussaint, phòng tập và các bạn tập khác qua chiếc máy tính bảng gắn trên chiếc xe hiệu Peloton của họ. Đến nay, có hơn 3.000 người tham gia câu lạc bộ đạp xe này, họ có thể so sánh kết quả với nhau và giao tiếp với người chơi khác.
Phòng tập nhỏ (Boutique Fitness) là phân khúc đang phát triển rất mạnh trong ngành cung cấp dịch vụ tập luyện duy trì sức khỏe. Boutique Fitness đang chiếm thị phần của những trung tâm tập luyện lớn (Big Gym), cho dù giá tiền mua thẻ hội viên ở các Boutique Fitness đắt hơn ở các Big Gym và địa điểm tập lại không tiện nghi bằng.
Ngành dịch vụ tập luyện duy trì sức khỏe ở Mỹ có tổng doanh số hàng năm 26 tỉ đô la Mỹ (USD). Một khảo sát gần đây của trang ClubIndustry.com cho thấy, giá trung bình mỗi thẻ tập ở Big Gym là 58 USD/tháng, nhưng 67% những người có thẻ ở Big Gym không bao giờ sử dụng chúng, những người còn lại chỉ đến tập trung bình hai lần trong tuần.
Các Boutique Fitness tập trung vào huấn luyện một môn duy nhất như xe đạp, yoga, leo núi trong nhà… Các cơ sở tập luyện này thu hút đông người tập, theo một số chuyên gia, là do tại đó tập hợp những người cùng sở thích, dễ gần gũi nhau hơn, họ đến đó không chỉ để tập mà còn để chia sẻ niềm đam mê với nhau. Giá tập trung bình tại các Boutique Fitness ở Mỹ là 101 USD/tháng, theo Hiệp hội Các CLB thể thao quốc tế.
Nhưng Boutique Fitness có những hạn chế về địa điểm, giá cả và khả năng mở lớp. Thế nên lớp doanh nhân mới đang hướng đến việc sử dụng công nghệ để khắc phục những hạn chế kể trên, mà lớp học của Peloton là một điển hình. Peloton có hàng ngàn học viên nhưng họ chỉ có một phòng tập duy nhất.
John Foley, Tổng giám đốc Peloton, xem công ty mình không phải công ty cung cấp dịch vụ tập luyện, mà là công ty công nghệ, sản xuất xe đạp, họ bán xe đạp với các nội dung tập luyện đi kèm. Những người mua xe Peloton nghiễm nhiên trở thành hội viên của Peloton Boutique Fitness. Tất nhiên, giá bán xe của Peloton cao hơn xe tập cùng loại của các hãng khác.
Ý tưởng về Peloton đến với Foley sau khi anh có con. Anh không có nhiều thời gian ra ngoài tập. Và khi ra ngoài, những hệ thống phòng tập xe như Soul Cycle thường hết chỗ và có nhiều bất tiện khác. Anh nghĩ đến chiếc máy tính bảng quen thuộc, bởi anh làm kỹ sư trong bộ phận sản xuất máy tính bảng Nook của hãng Barnes & Noble.
Vậy là Foley bắt tay chế tạo xe đạp gắn máy tính bảng, thuê huấn luyện viên, tạo nội dung các bài tập và đi vào thuyết phục người tiêu dùng. Dù một số nhà đầu tư ban đầu hoài nghi về ý tưởng này nhưng Peloton cũng kêu vốn được 120 triệu USD. Từ cuối năm 2013, Foley nói công ty của anh bán được 50.000 chiếc xe với giá 2.000 USD/chiếc, mỗi người có xe trả 39 USD hàng tháng để được tham gia tất cả các lớp học Peloton tổ chức.
Tiếp sau Peloton, các công ty khác như Daily Burn, Qinetic, Fit Fusion… cung cấp cho hội viên những video bài tập và buổi tập trực tuyến miễn phí hoặc phí hàng tháng thấp. Công ty Yogaia từ tít Phần Lan cũng có hơn 10.000 học viên, mỗi học viên trả 9 USD hàng tháng để tập yoga trực tuyến. Hay như Cody bắt đầu năm 2013 như một mạng xã hội, nay phát triển thành công ty sản xuất nội dung tập luyện, thu hút hơn 100.000 hội viên, trong đó có cả những phụ nữ ở tận Saudi Arabia tham gia, doanh số của Cody năm ngoái là 3 triệu USD. Các Boutique Fitness truyền thống như Physique 57, Soul Cycle cũng đang tiến vào vương quốc ảo, bên cạnh những phòng tập hiện hữu của họ ở nhiều thành phố.
Các ứng dụng di động (mobile app) như Skyfit, Cycle Cast, Live Rowing, Pear Sports… có nhiều cơ hội trong ngành này. Live Rowing kết nối những người thích môn chèo thuyền rowing vào thành một cộng đồng, cung cấp các bài tập và máy tập. Pear Sports bán kèm một máy đo nhịp tim, bật ứng dụng lên tập, máy đo nhịp tim sẽ cho huấn luyện viên biết tình trạng cơ thể của bạn, qua đó huấn luyện viên sẽ nói với bạn tập nặng lên nữa hay tập chậm lại.
