CHÍ THỊNH -
Sự việc 22 cửa hàng của nhà bán lẻ Thế giới Di động rút khỏi hệ thống siêu thị Big C giống như khúc mở đầu thuận lợi cho các cửa hàng điện máy Nguyễn Kim. Theo giới kinh doanh sản phẩm công nghệ nhận định, Nguyễn Kim sẽ nhanh chóng triển khai các cửa hàng điện máy tại các siêu thị Big C, vốn đã thuộc về Central Group.
Cuộc rút lui êm đẹp
Cửa hàng Thegioididong.com theo mô hình kinh doanh shop-in-shop tại các siêu thị Big C trước đây.
Thông tin rút hết toàn bộ các cửa hàng bán lẻ của Công ty cổ phần Đầu tư Thế giới Di động (MWG) xuất hiện trong báo cáo tóm tắt kết quả kinh doanh 8 tháng năm 2016 của MWG.
Báo cáo này cho biết MWG đã rút 22 cửa hàng của mình theo yêu cầu của Big C, sau khi Big C được Central Group (Thái Lan) mua lại. Doanh số của 22 cửa hàng nằm trong Big C khá thấp so với 1.000 cửa hàng bên ngoài của MWG nên sẽ không có bất kỳ tác động nào đáng kể tới sự tăng trưởng doanh thu của MWG trong tháng 8-2016.
Theo tìm hiểu của Sài Gòn Tiếp Thị, tổng cộng có 22 cửa hàng bao gồm các mô hình cửa hàng bán lẻ Thegioididong.com (bán smartphone, máy tính bảng, phụ kiện…) và Điện máy Xanh (bán các sản phẩm điện tử, điện lạnh, điện gia dụng…) đã phải ngừng hoạt động, rút khỏi các siêu thị Big C trong tháng 8.
Các cửa hàng của MWG được triển khai trong các siêu thị Big C theo mô hình shop-in-shop (cửa hàng nằm trong cửa hàng) trong vòng hơn một năm. Bắt đầu từ tháng 3-2015, MWG đã chính thức mở cửa hàng shop-in-shop đầu tiên tại Big C Đồng Nai. Đây là cách bổ sung kênh bán hàng mới của MWG, tiếp cận với nhóm khách hàng thường xuyên mua sắm tại siêu thị.
Theo thông tin từ đại diện truyền thông của MWG, việc rút hết toàn bộ cửa hàng bán lẻ nằm trong các siêu thị Big C không ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh của MWG. Trước khi rút, MWG và Big C đã có sự thỏa thuận êm đẹp, theo đúng hợp đồng đã ký kết.
Không cho là MWG rời khỏi Big C một cách “êm đềm”, một số tờ báo cho rằng Big C ngừng hợp tác với MWG bởi vì không muốn Nguyễn Kim bị cản trở bởi đối thủ bán lẻ Thế giới Di động ngay trên sân nhà. Central Group cũng đồng thời là “ông chủ” của Big C Việt Nam và siêu thị điện máy Nguyễn Kim, họ nắm giữ 49% cổ phần của siêu thị điện máy Nguyễn Kim từ tháng 1-2015.
Nhưng, tại các siêu thị Big C không chỉ có MWG áp dụng mô hình cửa hàng shop-in-shop, chuỗi bán lẻ Viễn Thông A cũng đã triển khai các cửa hàng bán lẻ tại một số siêu thị Big C. Các cửa hàng này bán mặt hàng điện thoại di động, máy tính bảng tương tự như cửa hàng Thegioididong.com của MWG.
Các cửa hàng Viễn Thông A vẫn đang hoạt động bình thường tại Big C, vậy thì vì sao các cửa hàng của MWG phải rời khỏi Big C là điều mà giới kinh doanh sản phẩm công nghệ, điện máy đang đưa ra những lý giải.
Cạnh tranh ở mặt hàng điện máy
Đại diện MWG cho biết, việc rút hết toàn bộ cửa hàng ra khỏi hệ thống siêu thị Big C chỉ là một quyết định kinh doanh bình thường. MWG cũng cho rằng không có rắc rối gì xảy ra khi Big C Việt Nam yêu cầu MWG rút hết toàn bộ cửa hàng ra khỏi các siêu thị của họ.
Trong khi đó, giới kinh doanh sản phẩm công nghệ, điện máy nhận định rằng việc MWG phải rời khỏi siêu thị Big C là bước dọn đường cho Nguyễn Kim triển khai các cửa hàng điện máy tại hệ thống siêu thị này trong thời gian tới. Mới đây, cửa hàng điện máy Nguyễn Kim bắt đầu hiện diện tại siêu thị Big C.
Theo tìm hiểu của phóng viên Sài Gòn Tiếp Thị, Công ty cổ phần Thương mại Nguyễn Kim đã triển khai cửa hàng điện máy Nguyễn Kim tại siêu thị Big C An Lạc vào đầu tháng này. Big C An Lạc cũng chính là địa điểm MWG mở cửa hàng shop-in-shop Thegioididong.com vào cuối năm 2015.
Khi trả lời báo điện tử VnExpress, đại diện truyền thông của MWG nói rằng do gần đây họ muốn chuyển hẳn sang mô hình kinh doanh điện máy, và sau khi thỏa thuận hai bên không thống nhất được với nhau nên MWG rút hết các cửa hàng ra khỏi hệ thống Big C. Trước đó, phần lớn các cửa hàng bán lẻ nằm trong siêu thị Big C đang bán điện thoại di động.
Động thái này được giới kinh doanh sản phẩm công nghệ-điện máy nhận định, do “đụng đầu” với đối thủ kinh doanh cùng ngành hàng điện máy là Nguyễn Kim nên MWG đã phải rời khỏi sân chơi Big C. Các cửa hàng điện máy Nguyễn Kim cũng sẽ nhanh chóng lấp vào khoảng trống sau khi 22 cửa hàng Thegioididong.com và Điện máy Xanh rời đi trong các siêu thị Big C.
Điều này cũng lý giải được vì sao Big C ngừng hợp tác với Thế giới Di động nhưng vẫn duy trì các cửa hàng kinh doanh sản phẩm công nghệ của chuỗi bán lẻ Viễn Thông A bên trong siêu thị Big C. Đơn giản vì Viễn Thông A không kinh doanh ngành hàng điện máy, nhóm sản phẩm chủ lực-thế mạnh của Nguyễn Kim.
Trong khi đó, MWG lại có ý định “phủ xanh” các cửa hàng kinh doanh điện máy tại hệ thống siêu thị Big C, sẽ gây trở ngại cho Nguyễn Kim trong việc triển khai mô hình shop-in-shop tại Big C, theo giới kinh doanh sản phẩm công nghệ, điện máy nhận định.
Box:
Mô hình shop-in-shop tăng nhanh
Mô hình kinh doanh shop-in-shop (cửa hàng nằm trong cửa hàng) được một số nhà bán lẻ sản phẩm công nghệ như Thế giới Di động, Viễn Thông A áp dụng từ khá sớm tại một số siêu thị như Co.opMart, Lotte Mart, Big C…
Từ cuối năm 2009, chuỗi bán lẻ Viễn Thông A đã bắt đầu đưa cửa hàng bán lẻ điện thoại di động, máy tính bảng vào các hệ thống siêu thị Co.opMart và Lotte Mart. Sau đó, Viễn Thông A tiếp tục triển khai mô hình shop-in-shop tại một số siêu thị Big C.
Còn nhà bán lẻ Thế giới Di động phát triển mô hình shop-in-shop từ đầu năm 2015 tại siêu thị Big C Đồng Nai như một thử nghiệm mới. Sau đó, trong vòng chưa tới một năm đã có hơn 20 cửa hàng xuất hiện tại nhiều siêu thị Big C nằm ở các tỉnh, thành như TPHCM, Hà Nội, Đồng Nai, Thanh Hóa…
